品牌是一種象征，是企業(yè)獨(dú)特的精神文化和標(biāo)識(shí)，一種質(zhì)量和信譽(yù)的象征，一種聲譽(yù)和影響力。一個(gè)企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須不斷地向市場(chǎng)提供新產(chǎn)品，新服務(wù)，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)份額和品牌信譽(yù)，企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須以企業(yè)獨(dú)特的品牌文化和理念贏得消費(fèi)者的青睞。通過(guò)廣告與促銷(xiāo)傳播，企業(yè)品牌形象得以建立，并使產(chǎn)品和服務(wù)被消費(fèi)者接受并產(chǎn)生好感和信賴(lài)，從而取得最終的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)收益地位。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分為兩個(gè)層次：一營(yíng)銷(xiāo)層次（即品牌營(yíng)銷(xiāo)）和二營(yíng)銷(xiāo)層次（即價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)）。專(zhuān)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)公司深圳向揚(yáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠考慮和解決這些問(wèn)題。其中品牌營(yíng)銷(xiāo)最重要，其決定著企業(yè)品牌形象的建立和維持；而價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)較小，它最重要、最難以盈利的部分在于品牌營(yíng)銷(xiāo)；而品牌營(yíng)銷(xiāo)則涉及到品牌形象、功能概念與價(jià)格方面；而價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)則主要應(yīng)用在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面。
1.廣告和促銷(xiāo)傳播
廣告和促銷(xiāo)傳播是廣告和促銷(xiāo)行為的簡(jiǎn)稱(chēng)，是指企業(yè)為吸引和擴(kuò)大客戶(hù)在其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中占有的份額而采用各種形式的廣告和促銷(xiāo)行為，以增強(qiáng)企業(yè)知名度、提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量以及擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心中的位置和影響。一種企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式和手段大致可分為兩類(lèi)：一類(lèi)是向消費(fèi)者發(fā)出信號(hào)的廣告；另一類(lèi)是通過(guò)消費(fèi)者感知到企業(yè)文化理念、品牌理念等來(lái)向其傳遞信息的廣告。這兩種營(yíng)銷(xiāo)方式都有其自身存在或發(fā)展的規(guī)律和原則。在信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者接受信息的速度大大加快，廣告是信息傳播中最為重要、效果最好、成本最低、最能為消費(fèi)者所接受的一種媒介。傳統(tǒng)消費(fèi)者感知信息方式主要是通過(guò)視覺(jué)感知、嗅覺(jué)感知等信息傳導(dǎo)途徑，而新消費(fèi)者感知信息方式則是通過(guò)體驗(yàn)式服務(wù)或心理感受等方式進(jìn)行傳播。廣告則是信息向用戶(hù)反饋信息、讓用戶(hù)感受品牌形象和價(jià)值、通過(guò)各種渠道讓用戶(hù)了解到企業(yè)品牌形象以及企業(yè)戰(zhàn)略思想和產(chǎn)品特性等信息。企業(yè)通過(guò)廣告與促銷(xiāo)傳播等營(yíng)銷(xiāo)手段能給品牌帶來(lái)最大效應(yīng)、創(chuàng)造最大價(jià)值、獲取最大利潤(rùn)回報(bào)，是當(dāng)代世界企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)追求的最高目標(biāo)和最終目標(biāo)，廣告和促銷(xiāo)傳播作為這一最高目標(biāo)和最終目標(biāo)之一，可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起著重要作用。
2.品牌和廣告
在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，廣告通過(guò)多種形式來(lái)傳達(dá)信息，通過(guò)信息傳播，引起公眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)同。向揚(yáng)品牌同樣要考慮這個(gè)問(wèn)題。所以廣告并不是一種直接而有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，而是企業(yè)一種重要的銷(xiāo)售手段。廣告是用客觀、簡(jiǎn)潔、清晰、響亮、形象的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)信息，以達(dá)到促銷(xiāo)效果和影響消費(fèi)者。廣告可以是一種廣告形式，也可以是一種品牌標(biāo)志，也可以是一種廣告形式，是一種無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)手段，它主要起到傳播和導(dǎo)向作用。廣告法規(guī)定廣告的目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。企業(yè)在對(duì)外宣傳產(chǎn)品時(shí)可以運(yùn)用廣告形式表達(dá)產(chǎn)品所蘊(yùn)含著怎樣（產(chǎn)品特性、品牌內(nèi)涵等）、怎樣（與品牌相適應(yīng)并能夠吸引消費(fèi)者）或者怎樣（與品牌相適應(yīng)并且能夠產(chǎn)生影響力）等信息來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌形象等軟實(shí)力或者硬實(shí)力。同時(shí)廣告又是企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益和樹(shù)立良好信譽(yù)，宣傳品牌，傳遞企業(yè)信息，樹(shù)立企業(yè)形象和良好企業(yè)信譽(yù)等軟實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。
3.價(jià)格與成本
所謂成本即產(chǎn)品成本，是指企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中所需投資、各種稅費(fèi)、生產(chǎn)成本、費(fèi)用、消耗等方面所耗費(fèi)的費(fèi)用。企業(yè)每生產(chǎn)一件產(chǎn)品所需開(kāi)支是不一樣的，而產(chǎn)品成本是隨著生產(chǎn)所需投入不斷增加而逐漸降低其成本的。產(chǎn)品成本的高低是決定產(chǎn)品是否具有競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力最主要的因素，也是產(chǎn)品定價(jià)時(shí)要考慮到的重要因素。企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)成本取決于勞動(dòng)力、原材料、能源、勞動(dòng)力成本、稅費(fèi)、管理費(fèi)用等，生產(chǎn)成本降低將帶來(lái)效益更大、利潤(rùn)更多，反之則會(huì)使利潤(rùn)減少企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所付出投資（生產(chǎn)成本、稅費(fèi)、管理成本等）必然會(huì)帶來(lái)成本（原材料、能源、勞動(dòng)力等）和費(fèi)用（生產(chǎn)成本、管理成本等）提高，這為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大的壓力。成本上升帶來(lái)成本（生產(chǎn)投入、銷(xiāo)售成本、營(yíng)銷(xiāo)成本等）上升帶來(lái)利潤(rùn)下降；成本下降帶來(lái)毛利率（銷(xiāo)售量、利潤(rùn)率等）上升帶來(lái)利潤(rùn)率下降；成本下降帶來(lái)銷(xiāo)售量上升、利潤(rùn)率下降等。
